杭州磐景智造文化创意有限公司

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后疫情时代,户外广告如何发展?

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2020年上半年疫情影响着所有行业发展,一二季度中国经济遭遇不小创伤,尤其是餐饮、住宿、旅游、户外媒体行业。但随着下半年经济的复苏,各行各业的一些转型改变运营,整体经济还是有很大的起色。在后疫情时代,户外媒体行业如何发展,对我们至关重要。

上半年户外总结

6月初,CODC户外广告研究发布了《2020年一季度户外广告市场概况》。CODC在报告中指出,2020年一季度户外广告投放刊例花费为328亿元,户外广告实际下滑6%,净值同比下降7%。进入下半年,户外广告行业即使经受洗牌,也在重整出发,面向未来。

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下半年户外总结

01

营销投放预算需要重新分配

以往广铺高投入传统媒体已不是最优选,此时,各行业的广告主营销投放预算需要重新分配,单一的投放形式将转变成多元化组合、单一的媒体形式将转变成“小众而惊艳”的特色投放。广告主当前更需要性价比更高、吸睛的媒体形式,将传播效益达到最大化。

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02

要有媒体互融的经济理念

面对客户户外媒体预算大幅减少,我们推荐广告主巧用媒体预算,多做媒体互融的投放策略。将传统媒体费用,多元化平铺转移到不同类型的媒体形式上。近来,很多汽车品牌客户也愿意在重要交通枢纽站,花少量的媒体费用投放到异形媒体上,将多余的媒体费用再转战到其他阵地。

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03

推动户外数字化升级加快

疫情影响也推动了户外广告行业的数字化功能,便捷的上刊形式、实时的监播功能,这些功能使广告主在疫情期间的户外投放上省心不少。现在户外广告头部平台纷纷寻求数字化转型,求变以求存。磐景智造不仅打造领先的新媒体设备,还提供智能化展示系统及配套数字媒体解决方案,满足各方需求。

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长沙南媒体升级展示

04

广告更注重创意形式和内容

消费者观念不同以往,不论传统媒体还是新媒体,都需要创新创意才能够创造出有效的广告。我们公司一直致力于创新创意的理念上,无论前期设备的研发,还是后期为广告主提供的创意设计片,我们力求创造独一无二、眼光独到的产品。

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后疫情时代,是创伤也是机遇,广告主们只要充分考量不断调整策略,抓住增长点,把握与时俱进的新媒介广告,终能获得很好的收益。

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