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高铁广告的投放应该怎么操作?和前期调查是有很大的关系的!

大家对高铁广告有没有了解呢?估计很多人都是不知道的,我们高铁中,很多地方都是有高铁广告的,不知道大家有没有关注过我们的高铁广告,其实它就出现在我们的出行旅途中,我们的高铁站很多地方、我们的列车很多的部位都是有广告的,下面就让杭州磐景智造来给大家详细的介绍下,高铁广告的投放应该怎么操作?和前期调查是有很大的关系吗?下面我们来一起看看吧!

高铁广告-机场

当经济社会由生产导向型的商品大众化时代进入消费导向型的小众化时代后,媒体广告的重心也从“消费者请注意”模式发展至“请注意消费者”模式,作为广告受众的消费者的特征成为重点。由于高铁网络通常覆盖整个市区,包含上百个站点。城市中不同地区其各自的功能不同,从而位于不同地区的高铁各个站点也有着自身不同的特征。故此企业在投放高铁广告时,有必要认真研究高铁各站点甚至各出口的周边环境和人流特征,精心挑选何处是其目标受众群聚集区,才能达到广告效果最大化。其中较为有效的研究手段是包括商业、文化、居住特征指数在内的高铁商业环境地理指数(MCGI)数据挖掘工具,既能够直接分析各站点商业环境,又能够从侧面反映出各站的人流构成特征,通过细致的分析找出符合企业广告投放目标的站点组合。

而对于品牌形象类的投放,则需要通过数据挖掘,分析出对应目标受众群乘车途径规律,形成包括受众来源的居住群、受众出行目标的商务群及途径站在内的站点套装组合,并结合不同的媒体形式对受众形成“全程接触点式”展示(即在进站、换乘、出站、途经等目标客流必经的、与媒体关键的接触点上组合广告投放,对受众实施影响),其广告效果会更理想。

高铁广告高铁2.jpg

其次,企业在选择高铁广告时,有必要重视高铁广告受众的主流构成。根据我们的研究显示,高铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层,这一阶层生活节奏快、重时尚、讲究品味、看重个性的体现,其消费实力处于全社会中等及偏上水平。故此适合白领阶层消费的产品与服务在高铁广告媒体领域具备广阔的发展空间,而比如针对高端成功人士的奢侈品如顶级汽车品牌等就不适合高铁媒体,针对中老年的保健养生品同样也不适合高铁媒体。

再者,高铁广告媒体本身丰富多彩,包含了多种媒体形式,既有传统的灯箱、贴画等,也有LED、PDP、LCD等数字新媒体,各有各自的特点。比如大面积的墙贴、玻璃贴等能够组合成视觉冲击力强大的主题站厅、站台;灯箱覆盖范围大,反复提示效应强;LED大屏色彩绚丽、动态视听效果强悍;LCD电视则更适合“寓意于境”式的新媒体剧或娱乐访谈节目植入式广告。企业应当根据自身的广告战略选择适合自身的媒体形式,才能实现广告效果最大化。

杭州磐景智造致力于为企业提供方便快捷的广告投放服务,减少企业广告投放前期时间成本和人力物力成本,通过高效强大的媒体资源整合运营,不仅可以实现跨平台、跨地域、跨国界媒体及线上线下媒体自由组合投放,还大大降低了媒体采购成本,一站式解决企业广告投放难题——做广告,就选杭州磐景智造!

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