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高铁广告的目标人群

高铁的票价仅次于飞机的票价,有的时候甚至会比飞机的票价还高。这就决定了购买高铁票的人群,或者说高铁的主要乘客是具备一定的购买能力的,也就是经济基础相对不错。所以,对于高铁广告而言,面向的目标群体层次是相对较高的。根据调查结果显示,高铁广告主要的目标全体主要有这几类:商务人士、游客、学生。

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一、商务人士

高铁具备速度快、环境舒适、覆盖率高、准时性强等优点,对于商务人士来说这些都是他们所看重的。所以商务人士往往会选择高铁作为自身远距离出行的方式。商务人士本身对于广告就具备一定的敏感度,所以在高铁站投放广告,商务人士是会主动关注的,所以高铁广告是需要根据这类人群的观看特点进行制作和投放,使得广告价值进一步提升。

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二、游客

高铁的覆盖率很高,几乎遍布全国的主要省份。所以对于出门游玩的游客来说,高铁几乎能够到达所有想要去的地方,是非常方便的,所以很多游客都会选择高铁出行。游客具有一个很大的属性,就是流动性,就是会在各个城市流动。所以,在某个城市的高铁站播放的广告如果能够使游客印象深刻的话,广告内容会进行二次传播,那么广告价值自然能够提升。

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三、学生

高铁很大一部分群体都是学生。所以,对于高铁广告来说,学生也是主要的目标群体,抓住这类群体的观看喜好也是很重要的。学生群体相对年轻,对于新鲜事物的接受能力、传播能力比较好,所以高铁广告如果能够抓住学生群体,那么广告本身的价值也会提高。


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